Ta objava na blogu preučuje, kako sposobnost branja megatrendov postane ključna strategija za izkoriščanje priložnosti in zmanjšanje tesnobe znotraj tržnih neenakosti, ki jih ni mogoče pojasniti zgolj z individualnimi sposobnostmi in trudom.

Priložnosti za zaslužek, sledenje megatrendom, priložnosti so tu

Sem W, letos bom dopolnil trideset let. Imam se za nekoga z dobrimi sposobnostmi in srečo. Čeprav nisem diplomiral na prestižni univerzi, sem imel srečo, da sem dobil službo v obetavnem podjetju in si relativno hitro nabral premoženje. Zdaj, več kot desetletje po diplomi, je moja letna plača dosegla približno 200 milijonov wonov in v celoti sem odplačal hipoteko za stanovanje, ki sem ga kupil na svoje ime. Trenutna tržna vrednost tega stanovanja je približno 2 milijardi wonov.
Seveda trenutno nisem na ravni, kjer bi lahko živel brez finančnih skrbi, vendar še vedno mislim, da spadam v kategorijo srednjega razreda. V ožjem smislu, če imaš dom, avto in živiš brez večjih skrbi glede hrane in pijače, ali bi lahko rekli, da je to dokaj uspešno življenje?
Vendar sem nenehno zaskrbljen. Občutek imam, da sem vložil ves trud, da sem prišel do sem, vendar me dejstvo, da je rezultat na koncu le eno stanovanje, močno teži. Želim si zbrati več, vendar nisem prepričan, da se bodo spet pojavile boljše priložnosti od teh. Včasih se mi zdi, kot da sem že porabil vso "srečo", ki bi jo lahko imel v življenju. Če bi se zgodil nepričakovan dogodek ali nesreča, ne bi vedel, kje in kako se vrniti. Strah, da bi lahko izgubil vse, kar imam, me preplavlja.

Strah pred tem, da bi v vsakem trenutku padel v nižji razred

Nekateri ljudje živijo v dragih domovih zaradi vrtoglavo naraščajočih cen stanovanj, a kljub temu menijo, da je življenje težko. To so tako imenovani »tesnobni bogataši« – tisti, katerih premoženje se je povečalo, vendar se kakovost življenja komaj kaj izboljša.
Družbena polarizacija se je zdaj poglobila do nepredstavljivih razsežnosti. Medtem ko je splošno bogastvo družbe hitro raslo, mnogi ljudje vse življenje delajo do konca življenja, ne da bi si kdaj lahko privoščili dom. Tudi tisti, ki se jim uspe pridružiti srednjemu razredu, morajo prenašati izjemen psihološki pritisk in stres, saj živijo v nenehnem strahu, da bi vsak hip spet padli v nižji razred.
Glavni razlog za tesnobo g. W. je izjemno pomanjkanje likvidnih sredstev in finančnih sredstev, ki jih ima na voljo. Večina njegovega premoženja je vezana na nepremičnine, ki jih je težko prodati. V tej situaciji lahko že upočasnitev ali zaustavitev rasti cen stanovanj poveča tesnobo. Če bi cene padle, bi se takoj soočil z dilemo, kje in kako ustvariti denar.
Ljudje pogosto rečejo: »Življenje je preprosto pretežko.« Toda ali je vaše življenje res bolj naporno kot življenje delavcev, ki prenašajo dolge ure v svetovnih proizvodnih obratih? Ali pa lahko iskreno trdite, da je težje kot življenje kmetov, ki so neposredno izpostavljeni podnebnim in tržnim nihanjem? Vsak dan se prebijajo skozi, ne da bi si sploh lahko privoščili pogled v nebo, vendar njihov dohodek pogosto komaj pokriva osnovno preživetje.
Je torej zaslužek res tako naporen? Pravzaprav zaslužek sam po sebi ni težaven. V hitro spreminjajoči se družbi ima »priložnost« veliko pomembnejšo vlogo kot individualne sposobnosti za tiste, ki hrepenijo po uspehu. Struktura, kjer se osebne sposobnosti neposredno prevedejo v dohodek, obstaja le v relativno stabilnih družbah. Razlog, zakaj tehniki v razvitih državah zahtevajo visoke plače, je prav ta, da je pot družbenega razvoja stabilna. Le v takem okolju je sposobnost deležna večjega priznanja kot priložnost.
Ko smo mladi, verjamemo, da lahko samo s trudom dosežemo karkoli. Ko pa se staramo in pridobivamo izkušnje, spoznamo, da očitno obstajajo področja, ki jih samo s trudom ne moremo premagati. V tem procesu se naučimo tudi, kako ključno je razumeti bistvo stvari, tok dogodkov in zakone, po katerih deluje svet.
Mnogi bogati posamezniki svoj uspeh pripisujejo izključno trudu. Vendar pa nešteto drugih v tej družbi, kljub enakemu trudu, živi vse življenje, ne da bi dosegli kaj bistvenega. Navsezadnje moramo priznati obstoj »nevidne roke« na trgu, ki ureja porazdelitev bogastva. Prav temu pravimo »trendi«.
Ne glede na to, ali ustanavljate podjetje, iščete zaposlitev ali vlagate, je pravilno sledenje trendu ključnega pomena. Isti napor lahko prinese povsem različne rezultate. Le z natančnim razumevanjem toka in izkoriščanjem priložnosti lahko pričakujete boljše rezultate. Nasprotno pa je ne glede na to, kako marljiv ali sposoben je nekdo, težko doseči rezultate v panogi, ki je strukturno blokirana pred potencialom rasti. Zato so trendi pomembni.
Resnično pametni ljudje niso le tisti z dobrim spominom ali hitrim računanjem. To so tisti, ki nova okolja sprejemajo z odprtim umom, prilagodljivo spreminjajo svoje razmišljanje in strategije, da se prilagodijo spremembam, in so vedno pripravljeni izkoristiti priložnosti. Navsezadnje največja ovira za človeško rast ni zunanje okolje, temveč človek sam.

Poznavanje trendov je pomembno

Trendi imajo več zanimivih značilnosti. Prvič, trendi izgubijo pomen, ko se v celoti razkrijejo. Prezgodnje odkrivanje trenda le redko vodi do oprijemljivih priložnosti, medtem ko prepozno prepoznavanje pomeni izgubo konkurenčne prednosti.
To pojasnjuje, zakaj mnogim inteligentnim in pronicljivim ljudem še vedno ne uspe zaslužiti denarja. Znake preberejo zgodaj, vendar ne morejo prenesti časa, ki je potreben za zorenje trga. Ko sistem in okolje nista pripravljena, dolgotrajno čakanje povzroča frustracije, ki sčasoma vodijo v nihilizem in umik s trga. Ko se vrata priložnosti končno odprejo, jih pogosto ni več.
Tisti, ki gledajo preveč naprej, so pogosto primerjani s preroki. Vendar pa lahko uvid, ki je pretirano pred svojim časom, včasih pripelje do katastrofe. Zgodovinsko gledano obstaja veliko primerov vizionarjev, ki so bili pred svojo dobo in so doživeli tragičen konec.
Nasprotno pa, ko se trend razvije do te mere, da je viden vsem, težko ostane priložnost. V trenutku, ko resnica postane splošno znana, prednost prvega v njem izgine.
Na podlagi teh značilnosti je lekcija, ki jo lahko izluščimo, jasna: pomen predvidevanja. Če lahko zaznamo tok in ukrepamo, preden to opazijo drugi, priložnost naravno izkoristimo.
Mnogi ljudje trdijo: »Vedel sem, da se bo to zgodilo že zdavnaj.« Vendar takšne izjave nimajo veliko pravega pomena. Bistvo uspeha je v natančni presoji in pogumnem »vstopu« v pravem trenutku, usklajenem s to presojo.
Druga značilnost je izjemna uničujoča moč, ki je lastna trendom. Ko se tok enkrat oblikuje, je jahanje tega vala pogosto lažje, kot si predstavljamo. Zato se v vzhajajočih panogah pogosto zgodi, da se uveljavljeni velikani sesujejo brez večjega truda, medtem ko novi igralci z enim samim zamahom prevzamejo prestol.
Za razliko od obdobja, ko sta se ogromen kapital in energija vlagala v premagovanje konkurentov znotraj obstoječega reda, je postalo običajno, da subjekti, ki izhajajo iz povsem različnih področij, preoblikujejo celotne ekosisteme z eno samo idejo ali tehnologijo.
Ko se trendi spremenijo, se pojavi tudi pojav »kozice, ki jo kiti zmečkajo«. Ko so brezstična plačila in mobilne finančne storitve postale vseprisotne, se je uporaba gotovine močno zmanjšala. Posledično so različne podzemne industrije in mala podjetja, ki so se preživljala z denarnimi transakcijami, izgubile svoj prostor. Hitra rast dostavne industrije je spremenila tudi strukturo potrošnje polnozrnate hrane in instant obrokov.
Širjenje spletnega okolja ni bilo zgolj tehnološka sprememba, temveč prava »revolucija časa«. Temeljito je spremenilo obstoječe proizvodne metode in distribucijske strukture ter v ozadje potisnilo uveljavljene velikane, ki so nekoč vladali. To je prav rezultat hudih bitk, ki so jih bili trendi.

Kako je mogoče napovedati trende?

Trendi so po naravi nenadni, se zdijo naključni in jih je težko napovedati. Kljub temu ljudje, ki so si s pomočjo trendov nabrali bogastvo, očitno obstajajo. Na splošno jih lahko razdelimo v tri kategorije.
Prva kategorija so vodje. Z prirojeno intuicijo zaznavajo gibanje na trgu, prepoznavajo strukturne spremembe in jih uresničujejo z močno izvedbo. To so posamezniki, ki se ne bojijo pustolovščin in neuspehov ter ne oklevajo niti pred tveganjem.
Drugo skupino sestavljajo sledilci. Prepoznajo potencial v voditeljih in jim z veseljem sledijo. To so ljudje, ki so pripravljeni sprejeti neuspeh, imajo vztrajnost, da nikoli ne odnehajo, in visoko bojno učinkovitost. Izbira Cai Chongxina, ključne osebnosti v skupini Alibaba, to dobro ponazarja. Potem ko je sledil elitni poti do stabilnega položaja, je v zgodnji fazi Alibabe videl potencial in se pogumno odpovedal obstoječim razmeram. Njegova presoja in sodelovanje sta igrali odločilno vlogo pri rasti Alibabe v globalno podjetje.
Tretja kategorija so oportunisti. To so ljudje, ki po naključju izkoristijo priložnosti v toku trendov. Najpogosteje jih tok odnese, vodi jih nekdo drug, namesto da bi proaktivno izbrali svojo smer. Kljub temu na koncu postanejo koristniki trenda.
Pred kratkim sem srečal znanca mojih let. Nekoč je delal v globalnem telekomunikacijskem podjetju, a je odšel, da bi se pripravil na ustanovitev lastnega podjetja. Takrat je bilo to podjetje v panogi zelo cenjeno in zaposlitev tam je veljala za velik dosežek. Nasprotno pa so se mnogi, ki se tam niso mogli zaposliti, obrnili na druge možnosti. Sčasoma in popolno spremembo tržne krajine so se te začetne izbire dramatično razhajale med njihovimi življenjskimi potmi.
Ta primer dokazuje, da same individualne sposobnosti ne določajo vsega. Tudi pri enaki ravni zmogljivosti hkrati so lahko rezultati povsem različni, odvisno od tega, kateri tok prevladuje. Prav to je moč trendov.

Učenje je temeljna moč za razumevanje sveta

Zdaj pa se vrnimo k začetni dilemi. Svet se nenehno spreminja in trendi se z njim neusmiljeno spreminjajo. Ko ste že dosegli določeno stopnjo uspeha, katero pot lahko izberete za še večji uspeh?
Popolnoma razumem tvoj občutek, da si porabil vso svojo srečo. Ker sreča nikoli ne ostane na istem mestu. Zato bolj ko je človek sposoben, bolj si prizadeva oblikovati svojo prihodnost. Vendar je svet vedno poln neznank in prav to dejstvo nas obremenjuje s skrbmi in pritiskom. Če se svet nenehno spreminja in se tempo teh sprememb pospešuje, mirovanje ni več varna izbira. Spreminjati se moramo skupaj s svetom.
Warren Buffett bo verjetno imel eno največjih naložbenih dosežkov v človeški zgodovini. Vendar nihče ne more zagotoviti, da bo naložbeni pristop, ki ga je izbral v zadnjem desetletju, ostal enako uporaben tudi v naslednjih desetih letih. Prav zato se nenehno uči in izobražuje.
V začetku 21. stoletja smo bili priča najpomembnejšim spremembam in napredku na področju spletne tehnologije. Vendar se je Warren Buffett dolgo časa namerno izogibal vlaganju v visokotehnološke delnice, saj je menil, da to presega njegov krog pristojnosti. Posledično je nedvomno zamudil veliko priložnosti.
Vendar je med koncem leta 2016 in začetkom leta 2018 v več transakcijah znatno povečal svoj delež v delnicah Appla. Posledično je njegov delež v Applu nekoč dosegel kar 20 odstotkov celotnega deleža.
Ta poteza je predstavljala namerno odstopanje od njegovega dolgoletnega prepričanja proti vlaganju v visokotehnološka podjetja. Zakaj se je torej tako odločil? V intervjuju je pojasnil:

»Ko investiramo, ne začnemo z vprašanjem 'Ali naj kupimo več visokotehnoloških delnic?', temveč najprej preučimo, ali ima to podjetje trajnostno konkurenčno prednost in ali ga precenjujemo v primerjavi z drugimi vlagatelji. V Apple nismo investirali zgolj zato, ker gre za visokotehnološko podjetje. Analiziral in ocenil sem vrsto vprašanj: vrednost poslovnega ekosistema, ki so ga zgradili, kako trajnosten je ta ekosistem in kakšne potencialne grožnje se skrivajo v njem. Da bi to dosegli, ni treba kupiti iPhona, ga razstaviti in analizirati vsake notranje komponente. Namesto tega je veliko pomembnejša analiza vedenja potrošnikov in njihove psihologije.«

Glede te izjave je njegov dolgoletni partner Charlie Munger pripomnil:

»Dejstvo, da je Buffett kupil delnice Appla, je jasen dokaz, da nenehno študira, tudi v tem trenutku.«

Charlie Munger pogosto navaja anekdoto, da bi poudaril pomen učenja. Gre za Maxa Plancka, utemeljitelja kvantne mehanike.
Po prejemu Nobelove nagrade za fiziko je Planck potoval po Nemčiji in predaval. Vsebina njegovih predavanj se je skoraj nikoli spremenila. Večinoma je govoril o teorijah kvantne fizike. Sčasoma je celo njegov šofer predavanja skorajda znal recitirati na pamet. Nekega dne je šofer Plancku rekel:

„Profesor, vaša predavanja so si vedno tako podobna, da postajajo že malo dolgočasna. Kaj pa, če bi naslednje predavanje imel jaz namesto vas v Münchnu? Lahko si preprosto nadenete moj klobuk in sedite v prvi vrsti.“

Po kratkem premisleku je Planck sprejel njegov predlog. Na dan predavanja je voznik brezhibno, brez enega samega oklevanja, izvedel dolgo predavanje o kvantni fiziki.
Ko se je po predavanju začela seja vprašanj in odgovorov, so profesorji fizike v občinstvu postavljali izjemno težka vprašanja. Poročali so, da je odgovoril takole.

»Nisem pričakoval, da se bodo v tako razvitem mestu, kot je München, pojavila tako preprosta vprašanja. No, prosil bom svojega voznika, naj odgovori na to vprašanje.«

Ta anekdota jasno ponazarja bistvo znanja. Svetovno znanje se v grobem deli na dve vrsti. Ena je znanje, podobno Planckovemu – znanje nekoga, ki resnično »ve«. To je rezultat neodvisnega mišljenja, razumevanja in kopičenja; je bistvo sposobnosti te osebe. Druga je znanje šoferja. Znanja ni razumel; le obvladal je trike.
Seveda ima lahko odlične govorniške sposobnosti ali pa očara občinstvo z očarljivim glasom ali vedenjem. Vendar je znanje, ki ga ima, v osnovi »mrtvo znanje«.
Pomnjenje znanja na pamet lahko prinese dobre rezultate na testih. Vendar se le redko izkaže za resnično koristno skozi vse življenje. Pridobiti si moramo široko raznoliko znanje in ga povezati v enoten okvir mišljenja v svojih mislih. Šele takrat lahko iz tega okvira takoj poiščemo in uporabimo potrebno znanje, ko se soočimo s katero koli situacijo.
Seveda ni tako enostavno, kot se sliši. Morda je to razlog, zakaj vedno več ljudi obupa nad učenjem. Posledično tavajo, ne da bi sledili spreminjajočemu se svetu. Nekateri se oklepajo le preteklih metod in znanih vrednot. Vendar tudi niso bili vedno taki. Tako težko je v resnici vseživljenjsko učenje.
Razlog, zakaj se moramo nenehno učiti, ni le v tem, da ohranjamo aktivne misli. Sčasoma, ko naša kariera in sposobnosti rastejo, se dejansko kopičijo vedno več pristranskosti in ustaljenih idej. Za njihovo razbijanje je potrebno novo znanje. Toda razbijanje desetletij oblikovanih misli in vrednot z novim znanjem in njihovo nato ponovno sestavljanje ni nikoli preprosto.
Ko smo bili mladi, se nam je zdelo, da se lahko vse naučimo hitro in enostavno. Zakaj pa učenje na enak način postaja s staranjem težje? Predstavljajte si piramido znanja. Spodnjo plast je relativno enostavno zgraditi, a vzpon višje zahteva bistveno več truda. Kot odrasli smo že zgradili svojo lastno piramido znanja, zaradi česar je dodajanje nekaj opek že tako težko. Kaj naj torej storimo? Obstoječe opeke moramo zamenjati z novimi. Zamenjava in preoblikovanje znanja je podobno spreminjanju ogrodja stavbe. Seveda je težko.
Kljub temu se moramo nenehno učiti. Spremembe, ki jih prinaša učenje, se pojavljajo zelo počasi, skoraj neopazno. Vendar je njihov vpliv resnično ogromen. Naj vam učenje postane navada. Ohranite odprt um za znanje in sprejmite ponižen odnos do učenja. Šele takrat se vam bo svet pred očmi začel zdeti veliko jasnejši kot prej.
Spomnimo se še enkrat besed Steva Jobsa.

"Ostani lačen, ostani neumen."

Ta izjava ostaja še danes enako resnična kot vedno. V spreminjajočem se svetu in negotovi prihodnosti lahko le tisti, ki se nikoli ne nehajo učiti, stojijo pred vrati naslednje priložnosti.