Tento blogový príspevok skúma, prečo by spoločnosti mali uprednostniť dlhodobé zisky a spoločenskú zodpovednosť pred krátkodobými výnosmi.
Kapitalistický ekonomický systém maximálne zaručuje ľudskú túžbu po zisku. Spoločnosti, ktoré vznikli s cieľom dosahovať zisk, zohrávajú v kapitalistickom systéme ústrednú úlohu ako primárni činitelia výroby. Zisk preto slúži ako motivácia, ktorá poháňa podnikateľov k zakladaniu podnikov.
Zisk môže byť krátkodobý, realizovaný okamžite, alebo dlhodobý, realizovaný priebežne počas dlhšieho obdobia. Aby spoločnosť dlhodobo prežila a rástla, je sledovanie dlhodobého zisku dôležitejšie ako krátkodobý zisk. V skutočnosti, keď maximalizácia krátkodobých ziskov koliduje s maximalizáciou dlhodobých ziskov, spoločnosti niekedy odvážne opustia krátkodobé zisky. Zoberme si prípad zubára, ktorý odporúča čistiť si zuby trikrát denne. Ak by sa všetci riadili touto radou, zubné zdravie ľudí by sa zlepšilo, čím by sa znížili krátkodobé zisky zubára. Keďže by si však mnoho ľudí udržalo zuby dlhšie, zubár by si zabezpečil dlhodobých zákazníkov. Naopak, ak by si ľudia čistili zuby menej často, krátkodobé zisky by sa mohli zvýšiť, ale dlhodobé zisky by sa znížili, pretože viac ľudí by potrebovalo zubné protézy.
V ranom kapitalizme nemuseli podniky rozlišovať medzi krátkodobými a dlhodobými ziskami. V stave voľnej konkurencie medzi malými kapitalistami znamenalo opustenie ziskov – či už krátkodobých alebo dlhodobých – okamžité vylúčenie z konkurencie. Aby podniky prežili v tvrdej konkurencii, maximalizovali efektívne využívanie dostupných zdrojov na dodávku tovaru za čo najnižšiu cenu. To znamená, že snaha o zisk spoločností v konečnom dôsledku posilňovala záujmy spoločnosti ako celku. V tejto fáze, keďže majiteľ spoločnosti bol zároveň aj manažérom, cieľom spoločnosti bolo sledovať zisk kapitalistu.
Avšak s postupným rastom spoločností a zvyšovaním komplexnosti manažérskych činností sa stali nevyhnutnými manažéri so špecializovanými manažérskymi zručnosťami. V dôsledku toho došlo k oddeleniu vlastníctva a riadenia, čo zvýšilo efektívnosť riadenia. Zároveň však spoločnosti začali pociťovať konflikty medzi krátkodobými a dlhodobými ziskami. Je to preto, že profesionálni manažéri, ktorým bolo zverené riadenie ako zástupcom akcionárov, majú tendenciu uprednostňovať krátkodobé zisky pred dlhodobými výhľadmi spoločnosti, aby demonštrovali svoje manažérske schopnosti. Akcionári sa snažili maximalizovať nielen svoje vlastné záujmy, ale aj dlhodobé výhody spoločnosti monitorovaním takýchto neefektívnych manažérskych činností.
V modernej dobe sa táto manažérska zložitosť zintenzívnila a stalo sa bežným, že spoločnosti sledujú pluralistické ciele, ktoré zahŕňajú nielen ekonomické zisky, ale aj sociálne výhody. To odráža, ako sa moderná spoločnosť transformovala na pluralitnú spoločnosť zloženú z viacerých zainteresovaných strán, a nie z jedinej autority. Najmä dnešné spoločnosti musia súčasne zohľadňovať požiadavky rôznych záujmových skupín, ako sú odbory, spotrebiteľské skupiny, environmentálne organizácie, miestne komunity a vlády. Vplyv, ktorý tieto zainteresované strany majú na aktivity spoločností, neustále rastie a spoločnosti riskujú dlhodobý rast a prežitie, ak tieto požiadavky ignorujú.
Aby spoločnosť prežila a dlhodobo prosperovala ako člen tejto pluralitnej spoločnosti, musí nielen maximalizovať hodnotu pre akcionárov, ale aj uspokojovať požiadavky a očakávania rôznych skupín zainteresovaných strán. V tomto procese musí spoločnosť usilovať o dlhodobé výhody plnením svojich spoločenských zodpovedností a dosahovaním udržateľného riadenia. Iba tak možno zabezpečiť dlhodobé záujmy spoločnosti, a tým aj posilniť záujmy spoločnosti ako celku.
