ਇਹ ਬਲੌਗ ਪੋਸਟ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਖਪਤ ਭਾਵਨਾਵਾਂ, ਸਬੰਧਾਂ ਅਤੇ ਚਿੰਤਾ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਸ਼ਾਂਤੀ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਪੂੰਜੀਵਾਦ ਉਪਭੋਗਤਾ ਮਨੋਵਿਗਿਆਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਤਾਜ ਗਹਿਣਾ: ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ

ਬਾਲਗਾਂ ਬਾਰੇ ਕੀ? ਬਾਲਗਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ, ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਔਰਤਾਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। 'ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ' ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਤਾਜ ਗਹਿਣਾ ਵੀ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਔਰਤਾਂ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਖਰੀਦਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਖਰੀਦਦੀਆਂ ਹਨ। ਤਾਂ, ਕੀ ਕਾਰਨ ਹੈ? ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ ਮਰਦਾਂ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕਿਉਂ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨੀ ਪੈਂਦੀ ਹੈ?
ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਲਾਹਕਾਰ ਮਾਰਟਿਨ ਲਿੰਡਸਟ੍ਰੋਮ ਇਸਦੀ ਤੁਲਨਾ "ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਦੀ ਬੋਤਲ ਵਿੱਚ ਉਮੀਦ" ਨਾਲ ਕਰਦੇ ਹਨ।

"ਮਰਦ ਅਤੇ ਔਰਤਾਂ ਬਹੁਤ ਵੱਖਰੇ ਹਨ। ਔਰਤਾਂ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਮੈਨੂੰ ਡਰ ਹੈ ਕਿ ਔਰਤਾਂ ਇਹ ਸੁਣ ਕੇ ਗੁੱਸੇ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਜਦੋਂ ਖਪਤ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਔਰਤਾਂ ਮਰਦਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਤੁਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਅੱਜਕੱਲ੍ਹ, ਨਵੇਂ ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਲਗਭਗ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਸੱਚਮੁੱਚ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਕਾਰਜ ਕਰਨ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪਰ ਇਸ ਵਿੱਚੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਅਤਿਕਥਨੀ ਹੈ। ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ ਅੰਤਰ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਬਣਤਰ ਜਾਂ ਖੁਸ਼ਬੂ ਥੋੜ੍ਹੀ ਵੱਖਰੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਸਮੱਗਰੀ ਬਹੁਤ ਸਮਾਨ ਹੈ। ਔਰਤਾਂ ਇੱਕ ਕਰੀਮ ਖਰੀਦਦੀਆਂ ਹਨ, ਸੋਚਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਸੱਚਮੁੱਚ ਵਧੀਆ ਹੈ, ਫਿਰ ਜਲਦੀ ਹੀ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਹੀਂ ਹੈ ਅਤੇ ਰਸਾਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਲੱਭਦੀਆਂ ਹਨ। ਉਹ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਉਤਪਾਦ ਵੇਖਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਕਾਹਲੀ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਕੁਝ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਬਾਅਦ, ਉਹ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਇੰਨਾ ਵਧੀਆ ਵੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਉਹ ਇਹ ਉਦੋਂ ਤੱਕ ਕਰਦੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਉਹ ਆਪਣੇ ਸੱਠਵਿਆਂ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ। ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਉਦਯੋਗ ਇਸ ਚੱਕਰ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜਾਣਦਾ ਹੈ। ਉਹ ਇਸਦੇ ਨਾਲ ਮੇਲ ਕਰਨ ਲਈ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਜਾਰੀ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਨਵੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਲੁਕੀ ਹੋਈ ਸੱਚਾਈ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ ਨਵੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਹੀ ਉੱਭਰਦੀਆਂ ਹਨ - ਸ਼ਾਇਦ ਹੀ ਕੋਈ ਅਸਲ ਨਵੇਂ ਕਾਰਜ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਔਰਤਾਂ ਕਈ ਵਾਰ ਵਧੇਰੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੋ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਉਹ 'ਇੱਕ ਬੋਤਲ ਵਿੱਚ ਉਮੀਦ' ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ "ਸ਼ਿੰਗਾਰ ਸਮੱਗਰੀ।"

ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਲਗਾਤਾਰ ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ ਫੁਸਫੁਸਾਉਂਦੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ।

"ਮੈਂ ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ ਪੈਦਾ ਹੋਇਆ ਸੀ। ਤੁਹਾਡੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਬਦਲ ਜਾਵੇਗੀ।"

ਕਿਸੇ ਸੁੰਦਰ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਦੇ ਮਿੱਠੇ-ਮਿੱਠੇ ਸ਼ਬਦ ਇੰਝ ਮਹਿਸੂਸ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜਿਵੇਂ ਉਹ ਸਿਰਫ਼ ਮੇਰੇ ਲਈ ਹੀ ਹਨ। ਮੈਂ "ਦਿਨ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸੁਆਦੀ ਭੋਜਨ ਦਾ ਆਨੰਦ ਲੈ ਕੇ ਭਾਰ ਘਟਾਉਣਾ ਸੰਭਵ ਹੈ" ਜਾਂ "ਇਸਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਨਾਲ ਤੁਹਾਡੀ ਚਮੜੀ ਤੁਰੰਤ ਸੁਧਰ ਜਾਵੇਗੀ" ਵਰਗੇ ਵਾਅਦਿਆਂ ਦੁਆਰਾ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹਾਂ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਔਰਤਾਂ ਵੇਚਣ ਵਾਲੇ ਨਾਲ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮਹੱਤਵ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਔਰਤਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਤਰਕਹੀਣ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਦਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਕਾਰਨ 'ਰਿਸ਼ਤੇ-ਮੁਖੀ ਖਪਤ' ਵੱਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਹੈ। ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਖਪਤ 'ਜ਼ਰੂਰਤ' ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਇੱਕ ਕਾਰਜ ਹੈ। ਜੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਸਦੀ ਲੋੜ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਖਰੀਦਦੇ ਹੋ; ਜੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਸਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਦੇ। ਇੱਥੇ 'ਰਿਸ਼ਤੇ' ਦੇ ਤੱਤ ਲਈ ਕੋਈ ਥਾਂ ਨਹੀਂ ਜਾਪਦੀ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਖਪਤ ਵਿੱਚ, ਰਿਸ਼ਤੇ ਵੀ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਔਰਤਾਂ ਅਕਸਰ ਵੇਚਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨਾਲ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਆਦਾਨ-ਪ੍ਰਦਾਨ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਕਮਜ਼ੋਰ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਉਹ ਉਮੀਦ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਵੇਚਣ ਵਾਲਾ ਪਹਿਲਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾਣੇਗਾ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਹਮਦਰਦੀ ਕਰੇਗਾ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਜੇਕਰ ਵੇਚਣ ਵਾਲਾ ਆਪਣੀ ਮਰਜ਼ੀ ਨਾਲ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਗੱਲਬਾਤ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਔਰਤਾਂ ਆਪਣੀ ਅਸਲ ਜ਼ਰੂਰਤ ਦੀ ਪਰਵਾਹ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਖਰੀਦਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਉਹ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹ ਨਿਯਮਤ ਗਾਹਕ ਬਣ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਜੋ ਨਿਰੰਤਰ ਖਪਤ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।

ਔਰਤਾਂ ਘਰੇਲੂ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਮੋਹਰੀ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ

ਘਰ ਦੀ ਵੱਡੀ ਖਰੀਦ 'ਤੇ ਔਰਤਾਂ ਦੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦਾ ਵੀ ਫੈਸਲਾਕੁੰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਬੇਸਬਾਲ, ਜਿਸਨੂੰ ਕਦੇ ਸਿਰਫ਼ ਮਰਦਾਂ ਲਈ ਚੁਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਹੁਣ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਔਰਤ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਿਉਂ ਹੈ? ਇਨ-ਵੀਰੋ ਸੈੱਲ ਦੇ ਸੀਈਓ, ਪੈਕੋ ਅੰਡਰਹਿਲ ਦੱਸਦੇ ਹਨ:

"ਅੱਜ ਦੀਆਂ ਔਰਤਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਖਾਣਾ ਅਤੇ ਕੱਪੜੇ ਹੀ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਦੀਆਂ। ਉਹ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕਸ, ਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਲਗਭਗ ਹਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦਾ ਸਮਾਨ ਖਰੀਦਦੀਆਂ ਹਨ। ਇੱਥੇ ਇੱਕ ਵਿਅੰਗਾਤਮਕ ਗੱਲ ਹੈ। ਲੋਕ ਅਕਸਰ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੁਝ ਉਤਪਾਦ ਮਰਦਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੁਝ ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ, ਪਰ ਇਹ ਅੰਤਰ ਬਹੁਤ ਹੱਦ ਤੱਕ ਖਤਮ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਜਾਣਦੇ ਹੋ? ਅਸੀਂ 2003 ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਪ੍ਰਤੀਕਾਤਮਕ ਪਲ ਲੰਘਾਇਆ। 2003 ਵਿੱਚ, ਨਿਊਯਾਰਕ, ਲੰਡਨ, ਪੈਰਿਸ ਅਤੇ ਡੱਲਾਸ ਵਿੱਚ ਰਹਿਣ ਵਾਲੀਆਂ 30 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੀਆਂ ਕੰਮਕਾਜੀ ਔਰਤਾਂ ਨੇ ਇੱਕੋ ਉਮਰ ਦੇ ਮਰਦਾਂ ਨਾਲੋਂ ਔਸਤਨ ਲਗਭਗ 20 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵੱਧ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ। ਔਰਤਾਂ ਵਧੇਰੇ ਸਿੱਖਿਅਤ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਆਪਣੇ ਕੰਮ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਸਿੱਖਣ ਵਿੱਚ ਅਸਮਰਥਤਾਵਾਂ ਜਾਂ ਪੜ੍ਹਨ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਘੱਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਨਸ਼ੀਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਜਾਂ ਸ਼ਰਾਬ ਦੀ ਲਤ ਦੀ ਦਰ ਕਾਫ਼ੀ ਘੱਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਸਾਡੇ ਪੂਰੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਕੰਮਕਾਜੀ ਮਰਦਾਂ ਅਤੇ ਕੰਮਕਾਜੀ ਔਰਤਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਤਬਦੀਲੀ ਆਈ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੋਰੀਆ ਅਤੇ ਜਾਪਾਨ ਕਈ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਵਿਕਸਤ ਦੇਸ਼ ਹਨ, ਕੰਮਕਾਜੀ ਮਰਦਾਂ ਅਤੇ ਔਰਤਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧਾਂ ਵਿੱਚ, ਉਹ ਅਜੇ ਵੀ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਹੋਰ ਵਿਕਾਸਸ਼ੀਲ ਦੇਸ਼ਾਂ ਤੋਂ ਪਿੱਛੇ ਹਨ।"

ਔਰਤਾਂ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਆਪਣੇ ਲਈ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਵੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਾਲੀ ਥਾਂ 'ਤੇ ਸਰੀਰਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮੌਜੂਦ ਨਹੀਂ ਹਨ - ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਤੀ, ਬੱਚੇ ਅਤੇ ਹੋਰ ਪਰਿਵਾਰਕ ਮੈਂਬਰ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਔਰਤਾਂ ਨੇ ਘਰੇਲੂ ਖਪਤ 'ਤੇ ਪੂਰਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਇਆ, ਉਹ ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਜਨਸੰਖਿਆ ਬਣ ਗਈਆਂ। ਔਰਤਾਂ ਹੁਣ ਘਰ ਲਈ ਮੁੱਖ ਖਰੀਦਦਾਰ ਹਨ, ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਇੱਕ ਨਿਰੰਤਰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਖਪਤ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਦੋਸਤਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਾਂ ਨਾਲ ਨੇੜਿਓਂ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਔਰਤਾਂ ਲਈ ਅਕਸਰ ਆਪਣੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਨਾਰਾਜ਼ਗੀ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਉਤਪਾਦ ਖਾਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਸੰਦ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਦੂਜਿਆਂ ਤੋਂ ਮਾਨਤਾ ਮਿਲਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਹੀ ਔਰਤਾਂ ਆਪਣੀਆਂ ਖਰੀਦਾਂ ਨਾਲ ਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਤਾਂ ਮਰਦਾਂ ਬਾਰੇ ਕੀ? ਦਰਅਸਲ, ਮਰਦਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਪੂੰਜੀਵਾਦ ਦੁਆਰਾ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ 'ਕਮਜ਼ੋਰ ਬਿੰਦੂਆਂ' ਰਾਹੀਂ। ਇਹ ਮਾਰਟਿਨ ਲਿੰਡਸਟ੍ਰੋਮ ਦਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਹੈ।

"ਮਰਦਾਂ ਦੀਆਂ ਆਪਣੀਆਂ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਉਹ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਗਟ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਕੈਮਰਾ ਖਰੀਦਣਾ ਹੀ ਲੈ ਲਓ। ਮੰਨ ਲਓ ਤੁਸੀਂ 5-6 ਮੈਗਾਪਿਕਸਲ ਕੈਮਰਾ ਖਰੀਦਿਆ ਹੈ। ਪਰ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਕਿਸੇ ਸਟੋਰ 'ਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਦੇਖਦੇ ਹੋ ਕਿ ਨਵੀਨਤਮ ਮਾਡਲ 10 ਮੈਗਾਪਿਕਸਲ ਦੇ ਹਨ। ਤੁਸੀਂ ਸੋਚਦੇ ਹੋ ਕਿ ਇਹ ਬਿਹਤਰ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਖਰੀਦਦੇ ਹੋ। ਪਰ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕੀਤੇ ਗਏ। ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਜਾਣਬੁੱਝ ਕੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਚਿੱਤਰ ਗੁਣਾਂ ਵਾਲੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ ਦਿਖਾਈਆਂ ਗਈਆਂ। 10-ਮੈਗਾਪਿਕਸਲ ਦੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ 5-ਮੈਗਾਪਿਕਸਲ ਵਾਲੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ ਨਾਲੋਂ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਮਾੜੀਆਂ ਸਨ। ਫਿਰ ਵੀ ਲੋਕ ਉੱਚ ਪਿਕਸਲ ਗਿਣਤੀ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਤੋਂ ਇੰਨੇ ਮੋਹਿਤ ਹੋ ਗਏ ਕਿ ਉਹ ਮਾੜੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹੇ। ਲੋਕ ਇਸ ਭਰਮ ਵਿੱਚ ਪੈ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਆਈਪੈਡ 3 ਤੋਂ ਆਈਪੈਡ 5 ਵਿੱਚ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਨ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸ਼ਕਤੀ ਮਿਲਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹ ਚੁਸਤ ਬਣ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਦਰਅਸਲ, ਇਹ ਬਿਲਕੁਲ 'ਕਾਸਮੈਟਿਕ ਬੋਤਲ ਵਿੱਚ ਉਮੀਦ' ਦੇ ਸਮਾਨ ਹੈ। ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਮਰਦਾਂ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਔਰਤਾਂ 'ਵਰਜਨ 4' ਜਾਂ 'ਵਰਜਨ 5' ਲੇਬਲ ਵਾਲੀਆਂ ਕਰੀਮਾਂ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਣਗੀਆਂ। ਮਰਦ ਸਿਰਫ਼ ਇਸ ਲਈ ਕਾਸਮੈਟਿਕ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਣਗੇ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਮੱਗਰੀ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤੀ ਹੈ ਜਾਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਜਵਾਨ ਦਿਖਣ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਮਰਦਾਂ ਅਤੇ ਔਰਤਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਅੰਤਰ ਸੂਖਮ ਹੈ ਪਰ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।"

ਸਿਰਫ਼ ਲਿੰਗ ਅੰਤਰਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਔਰਤਾਂ ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਲਈ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣਾ ਬਹੁਤ ਸੌਖਾ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਹਨ। ਮਰਦਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ, ਔਰਤਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਤਰਕ ਪ੍ਰਤੀ ਵਧੇਰੇ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਲਗਭਗ ਸਾਰੇ ਘਰੇਲੂ ਖਰਚਿਆਂ ਲਈ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਇਸ ਲਈ, 'ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ' ਨੂੰ 'ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਤਾਜ ਗਹਿਣਾ' ਕਹਿਣਾ ਖਪਤਕਾਰ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਤੋਂ ਕੋਈ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਅਰਥ ਨਹੀਂ ਰੱਖਦਾ। 'ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ' ਆਖਰਕਾਰ ਪੂੰਜੀਵਾਦ ਦੇ ਹੁਕਮ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਹੈ: "ਕਿਉਂਕਿ ਔਰਤਾਂ ਕੋਲ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਉਸ ਬਿੰਦੂ ਨੂੰ ਤੀਬਰਤਾ ਨਾਲ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਓ।"