ಈ ಬ್ಲಾಗ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಹಿಳೆಯರ ಸೇವನೆಯು ಭಾವನೆಗಳು, ಸಂಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ಆತಂಕಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರನ್ನು ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗುರಿಯಾಗಿಸುತ್ತದೆ, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಬಂಡವಾಳಶಾಹಿಯು ಗ್ರಾಹಕ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನವನ್ನು ಹೇಗೆ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಶಾಂತವಾಗಿ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತದೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಕಿರೀಟ ರತ್ನ: ಮಹಿಳಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ವಯಸ್ಕರ ಬಗ್ಗೆ ಏನು? ವಯಸ್ಕರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ, ಅತ್ಯಂತ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಗುರಿ ಮಹಿಳೆಯರು. 'ಮಹಿಳಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್' ಅನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಕಿರೀಟ ರತ್ನ ಎಂದೂ ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಇದರರ್ಥ ಮಹಿಳೆಯರು ಸುಲಭವಾಗಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಬಹಳಷ್ಟು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹಾಗಾದರೆ, ಕಾರಣವೇನು? ಪುರುಷರಿಗಿಂತ ಮಹಿಳೆಯರು ಹೆಚ್ಚು ಖರೀದಿಸಲು ಕಾರಣವೇನು?
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಲಹೆಗಾರ ಮಾರ್ಟಿನ್ ಲಿಂಡ್‌ಸ್ಟ್ರೋಮ್ ಇದನ್ನು "ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳ ಬಾಟಲಿಯಲ್ಲಿ ಭರವಸೆ" ಗೆ ಹೋಲಿಸುತ್ತಾರೆ.

"ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರು ತುಂಬಾ ಭಿನ್ನರು. ಮಹಿಳೆಯರು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ದುರ್ಬಲರು. ಇದನ್ನು ಕೇಳಿದಾಗ ಮಹಿಳೆಯರು ಕೋಪಗೊಳ್ಳಬಹುದು ಎಂದು ನಾನು ಹೆದರುತ್ತೇನೆ, ಆದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಸೇವನೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರು ಪುರುಷರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ದುರ್ಬಲರು. ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನೀವು ಇದನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ನೋಡಬಹುದು. ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳು ಬಹುತೇಕ ಪ್ರತಿದಿನ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಅವರು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅದ್ಭುತ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅದರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವು ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷೆಯಾಗಿದೆ. ವಾಸ್ತವದಲ್ಲಿ, ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ನಡುವೆ ದೊಡ್ಡ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿಲ್ಲ. ವಿನ್ಯಾಸ ಅಥವಾ ಪರಿಮಳ ಸ್ವಲ್ಪ ಬದಲಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಪದಾರ್ಥಗಳು ತುಂಬಾ ಹೋಲುತ್ತವೆ. ಮಹಿಳೆಯರು ಕ್ರೀಮ್ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ, ನಂತರ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಅದು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಲ್ಲ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಧಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕೆಲವು ವಾರಗಳ ನಂತರ, ಅದು ಅಷ್ಟು ಉತ್ತಮವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ತಮ್ಮ ಅರವತ್ತರ ವಯಸ್ಸಿನವರೆಗೂ ಇದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತಾರೆ. ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ಉದ್ಯಮವು ಈ ಚಕ್ರವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತಿಳಿದಿದೆ. ಅವರು ಅದನ್ನು ಹೊಂದಿಸಲು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಹೊಸ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಗುಪ್ತ ಸತ್ಯವೆಂದರೆ ಹೊಸ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಮಾತ್ರ ಹೊರಹೊಮ್ಮುತ್ತವೆ - ಯಾವುದೇ ನಿಜವಾದ ಹೊಸ ಕಾರ್ಯಗಳು ಅಷ್ಟೇನೂ ಇರುವುದಿಲ್ಲ. ಮಹಿಳೆಯರು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಹೆಚ್ಚು ದುರ್ಬಲರಾಗುತ್ತಾರೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು 'ಒಂದು ಬಾಟಲಿಯಲ್ಲಿ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಾರೆ "ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ಸ್."

ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಪಿಸುಗುಟ್ಟುತ್ತವೆ.

"ನಾನು ನಿನಗಾಗಿಯೇ ಹುಟ್ಟಿದ್ದೇನೆ. ನಿನ್ನ ಜೀವನ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ."

ಒಬ್ಬ ಸುಂದರ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಯ ಸಿಹಿ ಮಾತುಗಳು ನನಗಾಗಿಯೇ ಹೇಳುತ್ತಿರುವಂತೆ ಭಾಸವಾಗುತ್ತದೆ. "ದಿನಕ್ಕೆ ಒಂದು ರುಚಿಕರವಾದ ಊಟವನ್ನು ಸವಿಯುವುದರಿಂದ ತೂಕ ಇಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯ" ಅಥವಾ "ಇದನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುವುದರಿಂದ ನಿಮ್ಮ ಚರ್ಮವು ತಕ್ಷಣವೇ ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂಬಂತಹ ಭರವಸೆಗಳಿಂದ ನಾನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿತನಾಗುತ್ತೇನೆ.
ಇದಲ್ಲದೆ, ಮಹಿಳೆಯರು ಮಾರಾಟಗಾರರೊಂದಿಗಿನ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕಕ್ಕೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಮಹಿಳೆಯರು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಅಭಾಗಲಬ್ಧ ಸೇವನೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಇನ್ನೊಂದು ಕಾರಣವೆಂದರೆ 'ಸಂಬಂಧ-ಆಧಾರಿತ ಸೇವನೆ'ಯತ್ತ ಅವರ ಪ್ರವೃತ್ತಿ. ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಬಳಕೆ 'ಅಗತ್ಯ'ದಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. ನಿಮಗೆ ಅದು ಅಗತ್ಯವಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತೀರಿ; ನಿಮಗೆ ಅದು ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಇಲ್ಲಿ 'ಸಂಬಂಧ'ದ ಅಂಶಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ಸ್ಥಳವಿಲ್ಲ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮಹಿಳೆಯರ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ, ಸಂಬಂಧಗಳು ಸಹ ಬಹಳ ಮುಖ್ಯವಾದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ಮಾರಾಟಗಾರರೊಂದಿಗಿನ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ವಿನಿಮಯದಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ದುರ್ಬಲರಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮೊದಲು ತಮ್ಮ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಹಾನುಭೂತಿ ಹೊಂದುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಅವರು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಸ್ವಇಚ್ಛೆಯಿಂದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂವಹನದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡರೆ, ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮ ನಿಜವಾದ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ ಖರೀದಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಬಹುದು. ಅವರು ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಾಗ, ಅವರು ನಿಯಮಿತ ಗ್ರಾಹಕರಾಗುತ್ತಾರೆ, ನಿರಂತರ ಬಳಕೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಮನೆ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರು ಪ್ರಮುಖರು.

ಮನೆ ಖರೀದಿಯಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು ಸಹ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಪುರುಷರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸೀಮಿತವಾದ ವೃತ್ತಿಪರ ಬೇಸ್‌ಬಾಲ್ ಕೂಡ ಈಗ ಮಹಿಳಾ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಏಕೆ? ಇನ್-ವೆರೋ ಸೆಲ್‌ನ ಸಿಇಒ ಪ್ಯಾಕೊ ಅಂಡರ್‌ಹಿಲ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ:

"ಇಂದಿನ ಮಹಿಳೆಯರು ಕೇವಲ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್, ಕಾರುಗಳು ಮತ್ತು ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ವರ್ಗದ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇಲ್ಲಿ ಒಂದು ವಿಪರ್ಯಾಸವಿದೆ. ಕೆಲವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪುರುಷರಿಗೆ ಮತ್ತು ಇತರವುಗಳನ್ನು ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಜನರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕಣ್ಮರೆಯಾಗಿದೆ. ನಿಮಗೆ ಇದು ತಿಳಿದಿದೆಯೇ? 2003 ರಲ್ಲಿ ನಾವು ಬಹಳ ಸಾಂಕೇತಿಕ ಕ್ಷಣವನ್ನು ಕಳೆದಿದ್ದೇವೆ. 2003 ರಲ್ಲಿ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್, ಲಂಡನ್, ಪ್ಯಾರಿಸ್ ಮತ್ತು ಡಲ್ಲಾಸ್‌ನಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುವ 30 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ದುಡಿಯುವ ಮಹಿಳೆಯರು ಅದೇ ವಯಸ್ಸಿನ ಪುರುಷರಿಗಿಂತ ಸರಾಸರಿ 20 ಪ್ರತಿಶತ ಹೆಚ್ಚು ಗಳಿಸಿದರು. ಮಹಿಳೆಯರು ಹೆಚ್ಚು ವಿದ್ಯಾವಂತರು, ತಮ್ಮ ಕೆಲಸದ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನಹರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಕಲಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಅಸಮರ್ಥತೆ ಅಥವಾ ಓದುವ ತೊಂದರೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ ಮತ್ತು ಮಾದಕ ದ್ರವ್ಯ ಅಥವಾ ಮದ್ಯದ ವ್ಯಸನದ ಪ್ರಮಾಣ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. ನಮ್ಮ ಇಡೀ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಾದ್ಯಂತ ದುಡಿಯುವ ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ದುಡಿಯುವ ಮಹಿಳೆಯರ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆ ಕಂಡುಬಂದಿದೆ. ಕೊರಿಯಾ ಮತ್ತು ಜಪಾನ್ ಅನೇಕ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳಾಗಿದ್ದರೂ, ದುಡಿಯುವ ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧದಲ್ಲಿ, ಅವು ಇನ್ನೂ ಇತರ ಅನೇಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಶೀಲ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳಿಗಿಂತ ಹಿಂದುಳಿದಿವೆ."

ಮಹಿಳೆಯರು ಈಗ ತಮಗಾಗಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಶಾಪಿಂಗ್ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ದೈಹಿಕವಾಗಿ ಹಾಜರಿರದವರಿಗಾಗಿ - ಅವರ ಗಂಡಂದಿರು, ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಕುಟುಂಬ ಸದಸ್ಯರಿಗಾಗಿಯೂ ಸಹ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಮಹಿಳೆಯರು ಮನೆಯ ಬಳಕೆಯ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದಂತೆ, ಅವರು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಾದರು. ಮಹಿಳೆಯರು ಈಗ ಮನೆಯ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಖರೀದಿದಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಅವರನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ನಿರಂತರ ಗುರಿಯಾಗಿಸುತ್ತದೆ.
ಇದಲ್ಲದೆ, ಮಹಿಳೆಯರ ಸೇವನೆಯು ಅವರ ಸ್ನೇಹಿತರೊಂದಿಗಿನ ಸಂಬಂಧಗಳಿಗೆ ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ. ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮ ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನವರ ಅಸಮ್ಮತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಿ ಅವರು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಇಷ್ಟಪಡದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಸೇವಿಸುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಇತರರಿಂದ ಮಾನ್ಯತೆ ಪಡೆದಾಗ ಮಾತ್ರ ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿಗಳಿಂದ ತೃಪ್ತಿಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಹಾಗಾದರೆ ಪುರುಷರ ಬಗ್ಗೆ ಏನು? ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಪುರುಷರೂ ಸಹ ಬಂಡವಾಳಶಾಹಿಯಿಂದ ಗುರಿಯಾಗುತ್ತಾರೆ, ಆದರೂ ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ವಿಭಿನ್ನ 'ದುರ್ಬಲ ಅಂಶಗಳ' ಮೂಲಕ. ಇದು ಮಾರ್ಟಿನ್ ಲಿಂಡ್‌ಸ್ಟ್ರೋಮ್ ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ.

"ಪುರುಷರಿಗೆ ಅವರದ್ದೇ ಆದ ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳಿರುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಅವು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಪ್ರಕಟವಾಗುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕ್ಯಾಮೆರಾ ಖರೀದಿಸುವುದನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ. ನೀವು 5-6 ಮೆಗಾಪಿಕ್ಸೆಲ್ ಕ್ಯಾಮೆರಾವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಭಾವಿಸೋಣ. ಆದರೆ ನೀವು ಅಂಗಡಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದಾಗ, ಇತ್ತೀಚಿನ ಮಾದರಿಗಳು 10 ಮೆಗಾಪಿಕ್ಸೆಲ್‌ಗಳೆಂದು ನೀವು ನೋಡುತ್ತೀರಿ. ಅದು ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನೀವು ಭಾವಿಸುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸಿ. ಆದರೆ ಪ್ರಯೋಗಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು. ಜನರಿಗೆ ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಚಿತ್ರ ಗುಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಯಿತು. 10-ಮೆಗಾಪಿಕ್ಸೆಲ್ ಫೋಟೋಗಳು 5-ಮೆಗಾಪಿಕ್ಸೆಲ್ ಫೋಟೋಗಳಿಗಿಂತ ಗುಣಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿವೆ. ಆದರೂ ಜನರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪಿಕ್ಸೆಲ್ ಎಣಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯಿಂದ ಆಕರ್ಷಿತರಾದರು, ಅವರು ಕಳಪೆ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಗಮನಿಸಲು ವಿಫಲರಾದರು. ಐಪ್ಯಾಡ್ 3 ರಿಂದ ಐಪ್ಯಾಡ್ 5 ಗೆ ಅಪ್‌ಗ್ರೇಡ್ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಅವರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಶಕ್ತಿ ಸಿಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಬುದ್ಧಿವಂತರಾಗುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಭ್ರಮೆಗೆ ಜನರು ಬೀಳುತ್ತಾರೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಇದು 'ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ ಬಾಟಲಿಯಲ್ಲಿ ಭರವಸೆ'ಯಂತೆಯೇ ಇರುತ್ತದೆ. ಇದು ಕೇವಲ ಪುರುಷ ಮಾರ್ಗ. ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಮಹಿಳೆಯರು 'ಆವೃತ್ತಿ 4' ಅಥವಾ 'ಆವೃತ್ತಿ 5' ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲಾದ ಕ್ರೀಮ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಪುರುಷರು ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಕಿರಿಯರನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರ ನಡುವಿನ ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿದೆ ಆದರೆ ಅತ್ಯಂತ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ”

ಲಿಂಗ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ನೋಡಿದಾಗ, ಮಹಿಳೆಯರು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಗುರಿಯಾಗಲು ಸುಲಭವಾದ ಗುರಿಯಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಪುರುಷರಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಮಹಿಳೆಯರು ಜಾಹೀರಾತು ತರ್ಕಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚು ಸುಲಭವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ, ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ಮನೆಯ ಖರ್ಚಿಗೆ ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ.
ಆದ್ದರಿಂದ, 'ಮಹಿಳಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್' ಅನ್ನು 'ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಕಿರೀಟ ರತ್ನ' ಎಂದು ಕರೆಯುವುದರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಯಾವುದೇ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥವಿಲ್ಲ. 'ಮಹಿಳಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್' ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಬಂಡವಾಳಶಾಹಿಯ ಆಜ್ಞೆಗೆ ಸಮನಾಗಿರುತ್ತದೆ: "ಮಹಿಳೆಯರು ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ದುರ್ಬಲತೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದರಿಂದ, ಆ ಅಂಶವನ್ನು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ."