Tulisan blog ini mengkaji bagaimana liputan media yang intensif memperkuat persepsi risiko seputar insiden sains dan teknologi, dan perubahan apa yang ditimbulkannya terhadap kepercayaan publik dan pembentukan citra dalam proses tersebut.
Liputan sains dan teknologi biasanya melibatkan konten khusus yang sulit diakses publik dalam kehidupan sehari-hari. Publik terutama bergantung pada liputan media untuk mempelajari fakta atau peristiwa baru dalam sains dan teknologi, dan penerimaan mereka terhadap konten yang dilaporkan bervariasi tergantung pada pembingkaian media dan tingkat pemahaman publik. Fenomena ini menjadi sangat jelas ketika konten yang dilaporkan melibatkan faktor risiko seperti kesehatan atau keselamatan. Hal ini dijelaskan melalui berbagai model teoretis seperti 'hipotesis bias negatif', 'efek priming', dan 'model amplifikasi komunikasi risiko'.
Menurut 'hipotesis bias negatif', ketika bingkai yang ditetapkan dalam sebuah laporan bersifat negatif alih-alih positif, publik cenderung lebih memperhatikan laporan tersebut dan cenderung menganggap nilai informasinya lebih tinggi. Karena kecenderungan ini, dapat diprediksi bahwa semakin besar risiko yang melekat dalam berita, semakin besar pula efek bias negatif tersebut. 'Efek priming' pada dasarnya didasarkan pada efek asosiasi. Otak, sebagai jaringan pemrosesan informasi manusia, memicu asosiasi dengan citra terkait yang sudah tersimpan di dalamnya ketika terpapar suara atau citra tertentu yang disediakan oleh media massa. Hasil dari pemicu ini adalah efek priming. Contoh utamanya adalah bagaimana laporan tentang makanan terkontaminasi secara alami membangkitkan asosiasi dengan 'skandal melamin', yang menyebabkan dampak sosial yang signifikan.
"Model Amplifikasi Komunikasi Risiko" adalah sebuah teori yang menunjukkan bagaimana laporan tentang peristiwa risiko tertentu terwujud dan memberikan pengaruh dalam masyarakat. Dua model representatif dapat dikutip. Salah satunya adalah model Renn, yang didasarkan pada model komunikasi klasik di mana informasi mengalir dari sumber melalui berbagai saluran ke penerima. Menurut model ini, suatu peristiwa risiko pertama-tama dikomunikasikan kepada sumber, dan secara bersamaan atau berurutan kepada komunikator. Sumber mencakup ilmuwan, pemangku kepentingan, dan saksi, sementara komunikator mencakup media, instansi terkait, dan pemimpin opini. Selama proses penyampaian peristiwa risiko tersebut kepada publik sebagai penerima, kepentingan atau tuntutan sumber dan penyampai pesan dapat ikut campur, memperkuat persepsi risiko dan memberikan pengaruh yang lebih kuat kepada penerima.
Model Slovic adalah teori yang lebih berfokus pada aspek amplifikasi sosial dari pelaporan sains dan teknologi. Model ini menunjukkan bagaimana liputan media tentang sains dan teknologi berperan sebagai amplifikasi sosial dan bagaimana dampaknya dapat diperluas dan direproduksi secara sosial. Ketika suatu insiden sains dan teknologi tertentu terjadi, hal tersebut memicu liputan berita. Pada titik ini, liputan media yang intensif memperkuat persepsi risiko masing-masing penerima. Selanjutnya, publik, sebagai penerima, bergerak ke 'tahap interpretasi informasi', di mana mereka menilai besarnya risiko dan kesesuaian manajemen risiko berdasarkan persepsi risiko yang diperkuat ini. Pada tahap ini, persepsi risiko yang telah diperkuat memengaruhi interpretasi peristiwa risiko yang dilaporkan, yang menyebabkan hilangnya kepercayaan terhadap subjek laporan dan memperkuat persepsi negatif. Dampak negatif yang dihasilkan melampaui persepsi peristiwa risiko itu sendiri, memengaruhi evaluasi lembaga terkait, perusahaan terkait, dan bidang sains dan teknologi secara keseluruhan. Hal ini, pada gilirannya, menyebabkan berbagai dampak sosial, termasuk penurunan penjualan perusahaan terkait, tuntutan hukum, dan penguatan peraturan hukum.
