Ovaj blog post istražuje zašto bi tvrtke trebale razmotriti dugoročnu dobit i društvenu odgovornost umjesto kratkoročnih dobitaka.
Kapitalistički ekonomski sustav maksimalno jamči ljudsku želju za profitom. Tvrtke, rođene s ciljem ostvarivanja profita, igraju središnju ulogu u kapitalističkom sustavu kao primarni agenti proizvodnje. Profit stoga služi kao motivacija koja potiče poduzetnike na pokretanje poslova.
Profit može biti kratkoročni, ostvaren odmah, ili dugoročni, ostvaren kontinuirano tijekom duljeg razdoblja. Da bi tvrtka dugoročno opstala i rasla, težnja za dugoročnim profitom važnija je od kratkoročnog profita. Doista, kada se maksimiziranje kratkoročnog profita sukobljava s maksimiziranjem dugoročnog profita, tvrtke ponekad hrabro napuštaju kratkoročne dobitke. Razmotrimo slučaj stomatologa koji preporučuje pranje zubi tri puta dnevno. Kad bi svi slijedili ovaj savjet, zdravlje zubi ljudi bi se poboljšalo, smanjujući kratkoročni profit stomatologa. Međutim, budući da bi mnogi ljudi dulje sačuvali svoje zube, stomatolog bi osigurao dugoročne kupce. Suprotno tome, ako ljudi rjeđe peru zube, kratkoročni profit bi se mogao povećati, ali dugoročni profit bi se smanjio jer sve više ljudi treba proteze.
U ranom kapitalizmu, poduzeća nisu trebala razlikovati kratkoročnu i dugoročnu dobit. U stanju slobodne konkurencije među malim kapitalistima, napuštanje dobiti - bilo kratkoročne ili dugoročne - značilo je trenutno uklanjanje iz konkurencije. Posljedično, kako bi preživjela žestoku konkurenciju, poduzeća su maksimizirala učinkovito korištenje raspoloživih resursa kako bi opskrbljivala robom po najnižoj mogućoj cijeni. To znači da je težnja za korporativnom dobiti u konačnici unapređivala interese društva u cjelini. U ovoj fazi, budući da je vlasnik tvrtke bio ujedno i menadžer, svrha tvrtke bila je usmjerena na ostvarivanje profita kapitalista.
Međutim, kako su tvrtke postupno rasle, a upravljačke aktivnosti postajale sve složenije, postali su nužni menadžeri sa specijaliziranim upravljačkim vještinama. Posljedično, vlasništvo i upravljanje su odvojeni, što je povećalo učinkovitost upravljanja. Istovremeno, međutim, tvrtke su počele doživljavati sukobe između kratkoročne i dugoročne dobiti. To je zato što profesionalni menadžeri, kojima je povjereno upravljanje kao agentima dioničara, imaju tendenciju davati prioritet kratkoročnoj dobiti nad dugoročnim izgledima tvrtke kako bi pokazali svoju upravljačku vještinu. Dioničari su nastojali maksimizirati ne samo vlastite interese već i dugoročne koristi tvrtke praćenjem takvih neučinkovitih upravljačkih aktivnosti.
U moderno doba, ova upravljačka složenost se intenzivirala i postalo je uobičajeno da tvrtke teže pluralističkim ciljevima koji obuhvaćaju ne samo ekonomske dobitke već i društvene koristi. To odražava kako se moderno društvo transformiralo u pluralističko društvo sastavljeno od više dionika, a ne od jednog autoriteta. Posebno, današnje tvrtke moraju istovremeno uzeti u obzir zahtjeve različitih interesnih skupina kao što su sindikati, potrošačke skupine, ekološke organizacije, lokalne zajednice i vlade. Utjecaj koji ti dionici imaju na korporativne aktivnosti stalno raste, a tvrtke riskiraju dugoročni rast i opstanak ako ignoriraju te zahtjeve.
Da bi tvrtka opstala i dugoročno napredovala kao članica ovog pluralističkog društva, ne samo da mora maksimizirati vrijednost za dioničare, već i zadovoljiti zahtjeve i očekivanja različitih interesnih skupina. U tom procesu, tvrtka mora težiti dugoročnim koristima ispunjavanjem svojih društvenih odgovornosti i postizanjem održivog upravljanja. Tek tada se mogu osigurati dugoročni interesi tvrtke, a time i poboljšati interesi društva u cjelini.
