Ovaj blog post ispituje kako intenzivno medijsko izvještavanje pojačava percepciju rizika vezanu uz znanstvene i tehnološke incidente te kakve promjene donosi javnom povjerenju i formiranju slike u tom procesu.
Izvještavanje o znanosti i tehnologiji obično uključuje specijalizirani sadržaj kojem je javnosti teško pristupiti u svakodnevnom životu. Javnost se prvenstveno oslanja na medijska izvješća kako bi saznala o novim činjenicama ili događajima u znanosti i tehnologiji, a njihova recepcija izvještavanog sadržaja varira ovisno o medijskom okviru i razini razumijevanja javnosti. Ovaj fenomen postaje posebno izražen kada izvještavani sadržaj uključuje čimbenike rizika poput zdravlja ili sigurnosti. To se objašnjava raznim teorijskim modelima kao što su „hipoteza o pristranosti negativnosti“, „efekt pripreme“ i „model pojačanja komunikacije rizika“.
Prema 'hipotezi o pristranosti negativnosti', kada je okvir postavljen u izvješću negativan nego pozitivan, javnost će vjerojatnije obratiti pozornost na to izvješće i sklonija je percipirati njegovu informativnu vrijednost kao veću. Zbog te tendencije može se predvidjeti da što je veći rizik svojstven vijestima, to će učinak pristranosti negativnosti biti pojačan. 'Učinak priminga' u osnovi se temelji na efektu asocijacije. Mozak, kao ljudska mreža za obradu informacija, pokreće asocijacije sa srodnim slikama koje su već pohranjene u njemu kada je izložen određenim zvukovima ili slikama koje pružaju masovni mediji. Rezultat ovog pokretanja je učinak priminga. Glavni primjer je kako izvješća o kontaminiranoj hrani prirodno izazivaju asocijacije sa 'skandalom s melaminom', koji je izazvao značajne društvene reperkusije.
„Model pojačanja komunikacije rizika“ je teorija koja pokazuje kako se izvješća o specifičnim rizičnim događajima materijaliziraju i vrše utjecaj unutar društva. Mogu se navesti dva reprezentativna modela. Jedan je Rennov model, temeljen na klasičnom komunikacijskom modelu gdje informacije teku od izvora kroz kanale do primatelja. Prema ovom modelu, rizični događaj se prvo komunicira izvoru, a istovremeno ili sekvencijalno komunikatoru. Izvor uključuje znanstvenike, dionike i svjedoke, dok komunikator uključuje medije, relevantne agencije i tvorce javnog mnijenja. Tijekom procesa prenošenja takvih rizičnih događaja javnosti kao primatelju, interesi ili zahtjevi izvora i glasnika mogu intervenirati, pojačavajući percepciju rizika i vršeći jači utjecaj na primatelja.
Slovicov model je teorija koja se više fokusira na aspekt društvene amplifikacije izvještavanja o znanosti i tehnologiji. Ovaj model pokazuje kako medijsko izvještavanje o znanosti i tehnologiji igra ulogu društvene amplifikacije i kako se njezini učinci mogu društveno proširiti i reproducirati. Kada se dogodi određeni znanstveno-tehnološki incident, to dovodi do izvještavanja u vijestima. U ovom trenutku, intenzivno medijsko izvještavanje pojačava percepciju rizika pojedinačnih primatelja. Nakon toga, javnost, kao primatelji, prelazi u 'fazu interpretacije informacija', gdje prosuđuju veličinu rizika i prikladnost upravljanja rizikom na temelju ove pojačane percepcije rizika. U ovoj fazi, već pojačana percepcija rizika utječe na tumačenja prijavljenog rizičnog događaja, što dovodi do potkopavanja povjerenja u subjekt izvješća i pojačanih negativnih percepcija. Rezultirajući negativni utjecaj proteže se dalje od percepcije samog rizičnog događaja, utječući na procjene povezanih institucija, povezanih tvrtki i područja znanosti i tehnologije u cjelini. To, pak, dovodi do raznih društvenih reperkusija, uključujući smanjenu prodaju povezanih tvrtki, tužbe i pojačane zakonske propise.
