આ બ્લોગ પોસ્ટમાં, અમે SNS ની વિભાવના, તેની પૃષ્ઠભૂમિ અને તેના મુખ્ય ફાયદા અને પ્રકારોનો સારાંશ આપીશું.

પૃષ્ઠભૂમિ અને વ્યાખ્યા

2010 ની આસપાસ, કોરિયામાં ફેસબુક અને ટ્વિટર જેવી નવી પ્રકારની સેવાઓનો વ્યાપકપણે ઉપયોગ થવા લાગ્યો. એક આંકડા મુજબ, કોરિયામાં ફેસબુક વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા 8.8 મિલિયનને વટાવી ગઈ, જે વસ્તીના લગભગ 18% હિસ્સો ધરાવે છે. ખાસ કરીને, 20 ના દાયકાના લોકોમાં - કોલેજના વિદ્યાર્થીઓ સહિત - વપરાશ દરમાં વધારો થયો હોવાથી, વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા સતત વધી રહી છે. વિશ્વભરમાં વિવિધ સોશિયલ નેટવર્કિંગ સેવાઓ કાર્યરત છે, જેમાં ફેસબુક અને ટ્વિટર ખાસ કરીને જાણીતા છે. કોરિયામાં, 1990 ના દાયકાથી સાયવર્લ્ડ લોકપ્રિયતાનો આનંદ માણી રહ્યું હતું, જ્યારે જાપાનમાં મિક્સી અને ગ્રી જેવી સેવાઓ હતી. આ ઉપરાંત, લિંક્ડઇન અને માયસ્પેસ જેવા પ્લેટફોર્મ પણ વૈશ્વિક સ્તરે સંચાલિત થાય છે.
SNS માં "સોશિયલ નેટવર્ક" શબ્દનો અર્થ સોશિયલ નેટવર્ક થાય છે. સોશિયલ નેટવર્ક એ વ્યક્તિઓ અથવા જૂથો વચ્ચેના સંબંધોથી બનેલું નેટવર્ક છે. વ્યક્તિઓમાં લિંગ, ઉંમર, રહેઠાણનું સ્થળ અને વ્યવસાય જેવા ગુણો હોઈ શકે છે, જ્યારે જૂથોમાં સભ્યોની સંખ્યા અથવા કદ જેવી લાક્ષણિકતાઓ હોઈ શકે છે. સંબંધોની દ્રષ્ટિએ, આંતરવ્યક્તિત્વ સંબંધો છે - જેમ કે પરિવાર, મિત્રો અને સહકાર્યકરો વચ્ચેના સંબંધો - તેમજ વ્યક્તિઓ અને જૂથો, જેમ કે ક્લબ અથવા કંપનીઓ વચ્ચેના સંબંધો.
ગણિત, આંકડાશાસ્ત્ર અને કોમ્પ્યુટર વિજ્ઞાનના ક્ષેત્રોમાં, ગ્રાફ થિયરી અને અન્ય પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કરીને સોશિયલ નેટવર્ક્સનું ગાણિતિક રીતે મોડેલિંગ અને વિશ્લેષણ કરવામાં આવે છે. કોમ્પ્યુટર વિજ્ઞાને આ નેટવર્ક્સને ડિજિટાઇઝ અને કોંક્રિટાઇઝ કર્યા છે, અને આ ડિજિટાઇઝ્ડ સોશિયલ નેટવર્ક્સના આધારે જ સોશિયલ નેટવર્ક સેવાઓનો ઉદય થયો.
SNS એ એક સેવા છે જે સોશિયલ નેટવર્કના સભ્યો દ્વારા કબજામાં રહેલા વિવિધ ગુણોનો ડેટાબેઝ બનાવીને વિવિધ કાર્યો પૂરા પાડે છે, જે એક સમયે અમૂર્ત ખ્યાલો હતા. વપરાશકર્તાઓ દ્વારા દાખલ કરેલી અથવા શેર કરેલી માહિતી (જેમ કે દેશ, અલ્મા મેટર, કાર્યસ્થળ, વતન, રહેઠાણનું સ્થળ અને શોખ) ના આધારે, સામાન્ય ગુણો ધરાવતા વપરાશકર્તાઓને જૂથબદ્ધ કરવામાં આવે છે, અને વિવિધ ગુણો દ્વારા રચાયેલા આ નેટવર્ક્સ એકંદર સોશિયલ નેટવર્ક બનાવવા માટે ઓવરલેપ થાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, મોટા પાયે SNS ચલાવવા માટે અસંખ્ય સર્વર્સ અને ડેટા સેન્ટર્સની જરૂર પડે છે; બાહ્ય અંદાજો અનુસાર, મુખ્ય પ્લેટફોર્મ હજારો સર્વર્સનું સંચાલન કરે છે તેવું માનવામાં આવે છે.

સોશિયલ મીડિયાના મુખ્ય ફાયદા

પ્રથમ, સામગ્રી-આધારિત સંદેશાવ્યવહાર ઝડપી અને વધુ સચોટ માહિતી પ્રસારને સક્ષમ બનાવે છે. સાયબરસ્પેસમાં પોસ્ટ કરાયેલ સામગ્રી 1:N પહોંચ ધરાવે છે, જે તેને એકસાથે ઘણા લોકો સુધી ઝડપથી પહોંચાડવાની મંજૂરી આપે છે. જ્યારે અખબારો અને પ્રસારણમાં પણ 1:N પહોંચ હોય છે, ત્યારે સોશિયલ મીડિયા વ્યક્તિગત નેટવર્ક દ્વારા વધુ ઝડપી પ્રસારને સરળ બનાવે છે, જે ફક્ત વ્યક્તિના સોશિયલ નેટવર્કમાં જ નહીં પરંતુ સમગ્ર નેટવર્કમાં પણ ઝડપથી ફેલાય છે.
બીજું, સોશિયલ મીડિયા વ્યક્તિના સામાજિક વર્તુળમાં લોકો સાથે વાતચીત કરવાનું સરળ બનાવે છે. સોશિયલ મીડિયાના તાત્કાલિક અને ઝડપી પ્રસારને કારણે ઝડપી પ્રતિભાવો મળે છે, અને સ્માર્ટફોનના વ્યાપક અપનાવણે આ તાત્કાલિકતાને વધુ વધારી છે. સ્માર્ટફોન દ્વારા ગમે ત્યારે અને ગમે ત્યાં ઍક્સેસ ઉપલબ્ધ હોવાથી, લોકો વિશાળ શ્રેણીના લોકો સાથે વધુ વારંવાર વાતચીત કરે છે, અને એવા લોકો સાથે સંબંધો જાળવવાનું સરળ બન્યું છે જેમને કદાચ ભૂલી ગયા હોત. આ વપરાશકર્તાઓના સામાજિક નેટવર્ક્સને સરળતાથી વિઘટિત થતા અટકાવવામાં મદદ કરે છે.
ત્રીજું, સોશિયલ મીડિયા ઉપયોગી માહિતી જનરેટ કરવા માટે વપરાશકર્તા દ્વારા જનરેટ કરેલી સામગ્રીનું વિશ્લેષણ કરે છે. તેના સભ્યો દ્વારા શેર કરવામાં આવતી પોસ્ટ્સ દ્વારા જૂથના હિતોને ઓળખીને, પ્લેટફોર્મ તે જૂથમાં વલણોનું અનુમાન કરી શકે છે. પછી સેવા આ રુચિઓના આધારે દરેક વ્યક્તિને વ્યક્તિગત માહિતી પ્રદાન કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો સામગ્રીના કોઈ ભાગને ઘણી "લાઇક્સ" અથવા ટિપ્પણીઓ મળે છે, તો પ્લેટફોર્મ વપરાશકર્તાની સમયરેખા પર તે સામગ્રીને હાઇલાઇટ કરવા માટે ફિલ્ટરિંગનો ઉપયોગ કરે છે, જે ઉપયોગી માહિતીને અસરકારક રીતે ક્યુરેટ કરે છે.
ચોથું, સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ માટે અનુકૂળ છે જે વ્યક્તિગત માહિતી પહોંચાડવાનો ઉપયોગ કરે છે, જેને સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ મૂળભૂત રીતે મૌખિક વાતચીત જેવું જ છે. વપરાશકર્તા દ્વારા પોસ્ટ કરાયેલ સામગ્રી તેમના સોશિયલ નેટવર્કમાં લોકો સાથે શેર કરવામાં આવે છે, અને જેમ જેમ તે લોકો તેને તેમના પોતાના નેટવર્ક સાથે શેર કરે છે, તેમ તેમ તે ઝડપથી ફેલાય છે. તે પરંપરાગત માસ મીડિયા જાહેરાતો કરતાં વધુ વિશ્વસનીય અને ડિલિવરીમાં ઝડપી હોય છે, અને ઝડપી પ્રસારની આ પ્રક્રિયાને વાયરલ માર્કેટિંગ કહેવામાં આવે છે.

સોશિયલ મીડિયાના પ્રકારો અને કાર્યોમાં તફાવત

સોશિયલ મીડિયા દ્વારા આપવામાં આવતી સુવિધાઓ સેવાના પ્રકાર પર આધાર રાખીને બદલાય છે. વ્યાપક રીતે, તેમને ત્રણ શ્રેણીઓમાં વર્ગીકૃત કરી શકાય છે: ક્લોઝ્ડ-લૂપ સોશિયલ મીડિયા, ઓપન-લૂપ સોશિયલ મીડિયા અને માઇક્રોબ્લોગ્સ. માઇક્રોબ્લોગ્સ એ ઓપન-લૂપ સોશિયલ મીડિયાનો એક પ્રકાર છે જે અક્ષર મર્યાદા દ્વારા વર્ગીકૃત થયેલ છે. ક્લોઝ્ડ-લૂપ અને ઓપન-લૂપ સોશિયલ મીડિયા વચ્ચેનો મુખ્ય તફાવત એ છે કે શું અનામી વપરાશકર્તાઓ સાથે વાતચીત કરવાની મંજૂરી છે.
ક્લોઝ્ડ-નેટવર્ક સોશિયલ મીડિયા ઑફલાઇન સોશિયલ નેટવર્ક દ્વારા બનેલા હાલના જોડાણો સાથેના સંબંધોને મજબૂત બનાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. પોસ્ટ શેર કરવા માટે ઘણીવાર પરસ્પર મિત્ર વિનંતીઓની જરૂર પડતી હોવાથી, વપરાશકર્તાઓ ફક્ત તેઓ પસંદ કરેલા લોકો સાથે જ કનેક્ટ થઈ શકે છે. વધુમાં, વપરાશકર્તાઓ મિત્રોને પસંદ કરેલા શેરિંગ વર્તુળોમાં જૂથબદ્ધ કરીને તેમની સામગ્રીની દૃશ્યતાને નિયંત્રિત કરી શકે છે. આ પ્રકારના ઉદાહરણોમાં સાયવર્લ્ડ અને ક્લોઝ્ડ-નેટવર્ક માટે રચાયેલ ચોક્કસ સુવિધાઓવાળા પ્લેટફોર્મનો સમાવેશ થાય છે.
તેનાથી વિપરીત, ઓપન સોશિયલ નેટવર્ક્સ સોશિયલ નેટવર્ક્સના સરળ વિસ્તરણને સરળ બનાવવા માટે રચાયેલ છે. અનામી વપરાશકર્તાઓ દ્વારા પોસ્ટ કરાયેલ સામગ્રી શોધ દ્વારા સરળતાથી શોધી શકાય છે, જેનાથી નવા જોડાણો સ્થાપિત કરવાનું સરળ બને છે. જ્યારે બંધ નેટવર્ક્સ મુખ્યત્વે દ્વિ-માર્ગી સંબંધો (પરસ્પર મિત્રો) ધારે છે, ત્યારે ઓપન નેટવર્ક્સ ઘણીવાર એક-માર્ગી ફોલોઅર્સ અથવા સબ્સ્ક્રિપ્શન્સની મંજૂરી આપે છે, જેનો અર્થ એ થાય કે વપરાશકર્તાઓને અન્ય વ્યક્તિના નેટવર્કમાં શામેલ થવાની જરૂર નથી. બ્લોગ્સ અને માયસ્પેસ જેવી સેવાઓ ઓપન નેટવર્ક્સના ઉદાહરણો છે.
માઇક્રોબ્લોગ્સ શેર કરેલી સામગ્રીને ટૂંકા વાક્યો સુધી મર્યાદિત કરે છે, જે માહિતીનું પ્રસારણ ઝડપી બનાવે છે. કારણ કે તેમાં ટૂંકા સંદેશાઓ હોય છે, તે વાપરવા માટે સરળ છે, અને લિંક્સ દ્વારા સામગ્રી શેર કરવી સામાન્ય હોવાથી, માહિતી વધુ પ્રક્રિયા કર્યા વિના તરત જ પ્રસારિત કરી શકાય છે. બીજી લાક્ષણિકતા એ છે કે કીવર્ડ્સ અથવા ટૅગ્સનો ઉપયોગ કરીને સામગ્રી શોધવાનું સરળ છે. પ્રતિનિધિ ઉદાહરણોમાં ટ્વિટર અને કેટલીક સ્થાનિક સેવાઓનો સમાવેશ થાય છે.

ઉપસંહાર

સારાંશમાં, SNS એ એક સેવા છે જે વપરાશકર્તાઓને વિવિધ કાર્યો પૂરા પાડવા માટે સામાજિક નેટવર્ક્સને ડિજિટાઇઝ કરે છે. તે ઝડપી માહિતી વિતરણ અને સરળ સંદેશાવ્યવહારની સુવિધા આપે છે, સામગ્રી વિશ્લેષણ દ્વારા વ્યક્તિગત માહિતી પ્રદાન કરે છે અને આ ડેટાના આધારે માર્કેટિંગને સક્ષમ બનાવે છે. જ્યારે કાર્યો અને હેતુઓ પ્રકાર પર આધાર રાખીને બદલાય છે - જેમ કે બંધ, ખુલ્લું અથવા માઇક્રોબ્લોગિંગ - બધા SNS પ્લેટફોર્મ્સે માહિતી વિતરણની ગતિ અને અવકાશને વિસ્તૃત કરીને નોંધપાત્ર અસર કરી છે.