આ બ્લોગ પોસ્ટમાં, અમે તપાસ કરીશું કે લોકો શા માટે માને છે કે મીડિયાનો પ્રભાવ પોતાના કરતાં બીજાઓ પર વધારે છે, અને આ ધારણાનો સમાજ પર શું પ્રભાવ છે.
બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન, પેસિફિકમાં એક યુદ્ધમાં, જાપાની સૈન્યએ યુએસ આર્મીમાં આફ્રિકન અમેરિકન સૈનિકોને એક સંદેશ પ્રસારિત કર્યો, જેમાં તેમને શરણાગતિ સ્વીકારવાની વિનંતી કરવામાં આવી કારણ કે તેમનો રંગીન લોકો સામે લડવાનો કોઈ ઈરાદો નહોતો. આ પ્રચાર જોઈને, કાળા સૈનિકો પર તેની સંભવિત અસર વિશે ચિંતિત શ્વેત અધિકારીઓએ ઉતાવળમાં તેમના એકમો પાછા ખેંચી લીધા. જ્યારે આ ઘટના મનોવૈજ્ઞાનિક યુદ્ધનું એક સરળ ઉદાહરણ લાગે છે, ત્યારે સમાજશાસ્ત્રી ફિલિપ્સ ડેવિસને તેમાંથી એક મહત્વપૂર્ણ સમજ મેળવી. આ કેસના આધારે, તેમણે તેના પ્રેક્ષકો પર માસ મીડિયાના પ્રભાવ અંગે એક સિદ્ધાંત પ્રસ્તાવિત કર્યો: થર્ડ પર્સન ઇફેક્ટ થિયરી.
આ સિદ્ધાંતનો મૂળ એ હકીકતમાં રહેલો છે કે લોકો માસ મીડિયાના પ્રભાવને અલગ રીતે જુએ છે. ખાસ કરીને, લોકો એવું માને છે કે પ્રેક્ષકોના મંતવ્યો અને વર્તણૂકો પર માસ મીડિયાનો પ્રભાવ પોતાના કરતાં અન્ય લોકો પર વધારે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ધારો કે તમે ચૂંટણી દરમિયાન એક અખબારનો અહેવાલ વાંચો છો જેમાં દાવો કરવામાં આવ્યો છે કે ઉમેદવાર પર કરચોરીનો શંકા છે. તે કિસ્સામાં, લોકો ધારે છે કે અન્ય વાચકો ઉમેદવારની પસંદગીમાં તેમના કરતાં વધુ પ્રભાવિત થશે. ફિલિપ્સ ડેવિસને આ ઘટનાને "ત્રીજી વ્યક્તિ અસર" ગણાવી.
તૃતીય-વ્યક્તિ અસરની તીવ્રતા સમૂહ માધ્યમો દ્વારા પ્રસારિત થતી સામગ્રીની પ્રકૃતિના આધારે બદલાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે સમૂહ માધ્યમો હિંસા અથવા પોર્નોગ્રાફી જેવી હાનિકારક સામગ્રીનું પ્રસારણ કરે છે, ત્યારે લોકો આરોગ્ય અભિયાનો જેવી સામાજિક રીતે ઇચ્છનીય સામગ્રીનું પ્રસારણ કરે છે તેની તુલનામાં, અન્ય લોકો પર તેનો પ્રભાવ પોતાના કરતાં વધુ હોવાનું માને છે. આ ધારણા પ્રેક્ષકોના ચોક્કસ વર્તણૂકોને પણ પ્રભાવિત કરે છે; જેઓ મજબૂત તૃતીય-વ્યક્તિ અસર અનુભવે છે તેઓ સામગ્રી સમીક્ષા, સેન્સરશીપ અને નિયમન જેવા કાનૂની અને સંસ્થાકીય પગલાંને સમર્થન આપે છે.
આ મનોવૈજ્ઞાનિક ઘટના ફક્ત ધારણામાં તફાવતોથી આગળ વધે છે. ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે કોઈ ચોક્કસ જૂથ વિશે નકારાત્મક અહેવાલો વારંવાર મીડિયામાં પ્રસારિત થાય છે, ત્યારે લોકો એવું માને છે કે જ્યારે તેઓ પોતે આવા અહેવાલોથી પ્રભાવિત થશે નહીં, તો અન્ય લોકો પ્રભાવિત થશે. આ માન્યતા આખરે તે જૂથ સામે નકારાત્મક પૂર્વગ્રહોને મજબૂત બનાવે છે અને સામાજિક સંઘર્ષને વધારી શકે છે. આ જાહેર અભિપ્રાયને આકાર આપવામાં મીડિયાની મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકાનું ઉદાહરણ તરીકે સેવા આપે છે અને સ્પષ્ટપણે દર્શાવે છે કે ત્રીજા વ્યક્તિની અસર શા માટે મહત્વપૂર્ણ છે.
પરંપરાગત રીતે, માસ મીડિયા સંશોધન દ્વારા મીડિયાના સંપર્કમાં આવતા પ્રેક્ષકોની પ્રતિક્રિયાઓની તપાસ કરવામાં આવે છે - એટલે કે, તેમના વલણ અથવા વર્તણૂકોમાં ફેરફાર. તેનાથી વિપરીત, થર્ડ પર્સન ઇફેક્ટ થિયરી મૂલ્યવાન છે કારણ કે તે મીડિયાના પ્રભાવની નહીં, પરંતુ તેના પ્રત્યે લોકોની ભેદભાવપૂર્ણ ધારણાઓ અને તેના પરિણામે થતી વર્તણૂકીય વૃત્તિઓની તપાસ કરે છે. ખાસ કરીને, તે દર્શાવે છે કે સામાજિક રીતે હાનિકારક સામગ્રીના પ્રભાવ વિશેની ચિંતાઓ વાસ્તવિકતાની તુલનામાં અતિશયોક્તિપૂર્ણ હોઈ શકે છે. તે સેન્સરશીપ અને નિયમનકારી નીતિઓને ટેકો આપનારાઓની માનસિકતામાં પણ સમજ આપે છે.
સમય જતાં, આ સિદ્ધાંતનો વિસ્તાર થયો છે અને જાહેર અભિપ્રાય રચનાની પ્રક્રિયામાં તેના મહત્વ માટે તેને માન્યતા મળી છે. લોકો બહુમતી અભિપ્રાય જે દેખાય છે તેનાથી પ્રભાવિત થઈ શકે છે તે સિદ્ધાંત સાથે જોડાયેલું છે, ત્રીજા વ્યક્તિ અસર સિદ્ધાંતનો ઉપયોગ જાહેર અભિપ્રાય રચનાની પ્રક્રિયાને સમજાવવા માટે પણ કરવામાં આવ્યો છે. આ સમજૂતી મુજબ, જ્યારે લોકો માને છે કે તેઓ માસ મીડિયા સામગ્રીથી સરળતાથી પ્રભાવિત થતા નથી, તેઓ અન્ય લોકો કેવી રીતે પ્રભાવિત થઈ શકે છે તે ધ્યાનમાં લઈને પોતાના વલણ અને વર્તન નક્કી કરે છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, અન્ય લોકોથી અલગ થવાના અને અલગ થવાના ડરથી, તેઓ પોતાના મંતવ્યો છોડી દે છે અને તેઓ જેને બહુમતી દૃષ્ટિકોણ માને છે તેનું પાલન કરે છે.
વધુમાં, આ સિદ્ધાંતે આધુનિક સમાજમાં મીડિયા સાક્ષરતા અંગેની ચર્ચાઓને પ્રભાવિત કરી છે. આજે આપણે માહિતીના પૂર વચ્ચે જીવીએ છીએ ત્યારે, લોકો પોતાના અને અન્ય લોકોના મીડિયા સ્વાગત વલણ અંગે શું ધારે છે અને આ ધારણાઓ સામાજિક ચર્ચાને કેવી રીતે પ્રભાવિત કરે છે તે સમજવું ખાસ કરીને મહત્વપૂર્ણ છે. તેથી, થર્ડ પર્સન ઇફેક્ટ થિયરી ફક્ત ભૂતકાળની ઘટનાઓને સમજાવતો સિદ્ધાંત નથી; તે વર્તમાન અને ભવિષ્યના મીડિયા વાતાવરણમાં એક મહત્વપૂર્ણ સૈદ્ધાંતિક માળખું છે.
