Tento blogový příspěvek zkoumá, jak intenzivní mediální pokrytí zesiluje vnímání rizik spojených s vědeckotechnickými incidenty a jaké změny to přináší ve veřejné důvěře a formování obrazu o nich.
Zpravodajství o vědě a technice obvykle zahrnuje specializovaný obsah, ke kterému má veřejnost v každodenním životě obtížný přístup. Veřejnost se primárně spoléhá na mediální zprávy, aby se dozvěděla o nových faktech nebo událostech ve vědě a technice, a její vnímání hlášeného obsahu se liší v závislosti na mediálním rámování a úrovni porozumění veřejnosti. Tento jev je obzvláště výrazný, když hlášený obsah zahrnuje rizikové faktory, jako je zdraví nebo bezpečnost. To je vysvětleno pomocí různých teoretických modelů, jako je „hypotéza zkreslení negativity“, „primingový efekt“ a „model amplifikace komunikace rizik“.
Podle „hypotézy negativního zkreslení“, když je rámec nastavený ve zprávě negativní spíše než pozitivní, je pravděpodobnější, že veřejnost této zprávě věnuje pozornost a má tendenci vnímat její informační hodnotu jako vyšší. Vzhledem k této tendenci lze předpovědět, že čím větší riziko je ve zprávě obsaženo, tím zesílenější bude účinek negativního zkreslení. „Primingový efekt“ je v zásadě založen na asociačním efektu. Mozek, jakožto lidská síť pro zpracování informací, spouští asociace s souvisejícími obrazy, které jsou v něm již uloženy, když je vystaven specifickým zvukům nebo obrazům poskytovaným masmédii. Výsledkem tohoto spouštění je primingový efekt. Ukázkovým příkladem je to, jak zprávy o kontaminovaných potravinách přirozeně evokují asociace s „melaminovým skandálem“, který měl značné společenské dopady.
„Model zesílení komunikace rizik“ je teorie demonstrující, jak se zprávy o specifických rizikových událostech objevují a jak mají vliv ve společnosti. Lze uvést dva reprezentativní modely. Jedním z nich je Rennův model, založený na klasickém komunikačním modelu, kde informace proudí od zdroje kanály k příjemci. Podle tohoto modelu je riziková událost nejprve sdělena zdroji a současně nebo postupně komunikátorovi. Zdroj zahrnuje vědce, zúčastněné strany a svědky, zatímco komunikátor zahrnuje média, příslušné agentury a vůdčí osobnosti. Během procesu sdělování takových rizikových událostí veřejnosti jako příjemci mohou zasáhnout zájmy nebo požadavky zdroje a posla, což zesiluje vnímání rizika a má silnější vliv na příjemce.
Slovicův model je teorie, která se více zaměřuje na aspekt sociální amplifikace ve zpravodajství o vědě a technice. Tento model ukazuje, jak mediální pokrytí vědy a techniky plní roli sociální amplifikace a jak lze jeho dopady společensky rozšířit a reprodukovat. Když dojde ke konkrétnímu vědeckotechnickému incidentu, vede to k zpravodajství. V tomto bodě intenzivní mediální pokrytí zesiluje vnímání rizika jednotlivými příjemci. Následně se veřejnost jako příjemci přesouvá do „fáze interpretace informací“, kde na základě tohoto zesíleného vnímání rizika posuzuje rozsah rizika a vhodnost řízení rizik. V této fázi již zesílené vnímání rizika ovlivňuje interpretace hlášené rizikové události, což vede k podkopání důvěry v předmět zprávy a posílení negativního vnímání. Výsledný negativní dopad přesahuje vnímání samotné rizikové události a ovlivňuje hodnocení souvisejících institucí, přidružených společností a oblasti vědy a techniky jako celku. To zase vede k různým sociálním důsledkům, včetně snížených tržeb propojených společností, soudních sporů a zpřísnění právních předpisů.
