Тази публикация в блога изследва защо компаниите трябва да обмислят дългосрочните печалби и социалната отговорност пред краткосрочните печалби.
Капиталистическата икономическа система гарантира максимално човешкото желание за печалба. Компаниите, създадени с цел печалба, играят централна роля в капиталистическата система като основни агенти на производството. Следователно печалбата служи като мотивация, която подтиква предприемачите да стартират бизнес.
Печалбата може да бъде краткосрочна, реализирана незабавно, или дългосрочна, реализирана непрекъснато за продължителен период от време. За да оцелее и да се развива една компания в дългосрочен план, преследването на дългосрочна печалба е по-важно от краткосрочната печалба. Всъщност, когато максимизирането на краткосрочните печалби е в конфликт с максимизирането на дългосрочните печалби, компаниите понякога смело се отказват от краткосрочните печалби. Да разгледаме случая със зъболекар, който препоръчва миене на зъбите три пъти на ден. Ако всички следваха този съвет, денталното здраве на хората би се подобрило, което би намалило краткосрочните печалби на зъболекаря. Тъй като обаче много хора биха запазили зъбите си за по-дълго време, зъболекарят би си осигурил дългосрочни клиенти. И обратно, ако хората мият зъбите си по-рядко, краткосрочните печалби може да се увеличат, но дългосрочните печалби биха намалели, тъй като все повече хора се нуждаят от протези.
В ранния капитализъм предприятията не е трябвало да правят разлика между краткосрочни и дългосрочни печалби. В състояние на свободна конкуренция между дребните капиталисти, изоставянето на печалбите – независимо дали са краткосрочни или дългосрочни – означаваше незабавно елиминиране от конкуренцията. Следователно, за да оцелеят в ожесточена конкуренция, предприятията максимизираха ефективното използване на наличните ресурси, за да доставят стоки на възможно най-ниската цена. Това означава, че преследването на корпоративната печалба в крайна сметка е засилвало интересите на обществото като цяло. На този етап, тъй като собственикът на компанията е бил и управител, целта на компанията е била фокусирана върху преследването на печалбата на капиталиста.
Въпреки това, с постепенното нарастване на размера на компаниите и управленските дейности, които ставаха все по-сложни, се наложиха мениджъри със специализирани управленски умения. Следователно, собствеността и управлението бяха разделени, което увеличи ефективността на управлението. Едновременно с това обаче компаниите започнаха да изпитват конфликти между краткосрочните и дългосрочните печалби. Това е така, защото професионалните мениджъри, натоварени с управлението като агенти на акционерите, са склонни да дават приоритет на краткосрочните печалби пред дългосрочните перспективи на компанията, за да демонстрират своите управленски умения. Акционерите се стремяха да увеличат максимално не само собствените си интереси, но и дългосрочните ползи на компанията, като наблюдаваха подобни неефективни управленски дейности.
В днешно време тази управленска сложност се е засилила и е станало обичайно компаниите да преследват плуралистични цели, обхващащи не само икономически ползи, но и социални ползи. Това отразява как съвременното общество се е трансформирало в плуралистично общество, съставено от множество заинтересовани страни, а не от един-единствен орган. По-специално, днешните компании трябва едновременно да отчитат изискванията на различни групи по интереси, като например синдикати, потребителски групи, екологични организации, местни общности и правителства. Влиянието, което тези заинтересовани страни оказват върху корпоративните дейности, непрекъснато се увеличава и компаниите рискуват дългосрочен растеж и оцеляване, ако игнорират тези изисквания.
За да оцелее и да процъфтява една компания в дългосрочен план като член на това плуралистично общество, тя трябва не само да увеличи максимално стойността за акционерите, но и да задоволи изискванията и очакванията на различните групи заинтересовани страни. В този процес компанията трябва да се стреми към дългосрочни ползи, като изпълнява своите социални отговорности и постига устойчиво управление. Само тогава могат да бъдат гарантирани дългосрочните интереси на компанията, като по този начин се засилят и интересите на обществото като цяло.
